Каждый январь в папке «Корпоратив» на корпоративном диске появляются 100 500 фотографий.
Их смотрят один раз. Качают себе три штуки («где я нормально вышла»). И забывают.
К февралю папку не может найти даже тот, кто её создавал.
Это происходит потому, что большинство фото-отчётов снимают как обязаловку. «Надо зафиксировать». «Для отчёта». «Чтобы было».
Но фото-отчёт может быть другим. Таким, которым захотят делиться как сотрудники, так и клиенты.
Сегодня — о том, какой фотоконтент с корпоративов нужно делать и почему это важно.
Почему это важно: что даёт хороший фото-отчёт
Для сотрудников
- Чувство принадлежности: «Я часть классной команды»
- Признание: «Меня видят, мной гордятся»
- Воспоминания: Через год достанут и улыбнутся
Для компании
- HR-бренд: Потенциальные сотрудники видят культуру
- Лояльность: Люди привязываются к месту, где им хорошо
- Контент: Материал для соцсетей, сайта, презентаций
Для клиентов
- Доверие: «Это живые люди, не корпорация»
- Симпатия: «Мне нравится эта команда»
- Сарафан: «Смотри, какие они классные»
Какими фотографиями хочется делиться
1. «Это я — и я тут хорошо выгляжу»
Эгоистичная, но честная причина. Если человек хорошо вышел на фото — он его выложит.
Поэтому так важно снимать людей на корпоративе не «объективно», а с выгодных ракурсов, в хорошем свете, в удачные моменты.
2. «Это моя история»
Люди любят рассказывать что-то о себе: «Я часть классной команды», «У нас весело», «Моя работа — не только Excel».
Поэтому важно показывать моменты, которые рассказывают историю. Не «люди стоят», а «люди смеются над чем-то».
3. «Это вызывает эмоцию»
Смешно, трогательно, красиво, удивительно — люди делятся тем, что их зацепило.
Поэтому важно уметь ловить эмоции людей! Настоящий смех стоит ста постановочных «улыбочек».
Как это организовать?
- Дайте доступ быстро — чем дольше ждешь — тем меньше интерес, поэтому важно максимально быстро подготовить фотоконтент с мероприятия.
- Сделайте удобным — организуйте скачивание фотографий без лишних регистраций и просмотра тысяч одинаковых кадров, в хорошем качестве, готовых к публикации.
- Дайте повод поделиться — отмечайте сотрудников в публикациях своих корпоративных соцсетей, призывайте и вдохновляйте их делиться этими кадрами, н-р, организовывая конкурсы и активности.
- Показывайте пример — руководство и HR должны стать примером — остальные потянутся. Первый пост от компании = сигнал «это можно и нужно».
- Не заставляйте — это важно! Искренние впечатления невозможно подделать, а только они вызывают симпатию и доверие.
Фото-отчёт об итогах года (не мероприятие, а контент)
Не только корпоратив. Фото-отчёт можно сделать об уходящем годе в целом.
Люди:
- Новые сотрудники («Познакомьтесь: в этом году к нам присоединились…»)
- Те, кто вырос («Маша пришла стажёром, а сейчас — руководитель отдела»)
- Рабочие моменты в течение года
Достижения:
- Проекты в визуале
- Цифры + фото (не просто «выросли на 50%», а фото команды, которая это сделала)
- Награды, выступления, публикации
Моменты:
- Рабочие будни (не только праздники)
- Смешные ситуации
- Неформальные моменты
Клиенты (если уместно):
- Отзывы с фото
- Совместные проекты
- «Спасибо тем, с кем работали»
Как оформить такой отчет:
- Публикации на сайте (если он есть) — отлично работают на имидж компании.
- Посты в соцсетях — ими легко делиться (репост, отметки), они работают на HR-бренд, это возможность показать культуру компании клиентам.
- Сторис / Reels / короткое видео — это максимально «расшариваемый» формат, он прекрасно воспринимается молодой аудиторией и показывает энергию компании.
- Лонгрид в блоге — подробная история года с фотографиями, цифрами, цитатами.
- Печатная продукция — сейчас такой формат является достаточно редким и вызывает «Вау»-эффект, такой отчет можно разместить на ресепшене для клиентов, оформить в качестве подарка для сотрудников, он хранится годами и показывает вашу заботу о сотрудниках.
Фото-отчёт — не галочка в плане мероприятия.
Это инструмент, который:
- Укрепляет связи внутри команды
- Показывает миру, кто вы
- Создаёт память, которая живёт годами
Не пренебрегайте этими инструментами, используйте их для создания позитивного имиджа вашей компании, выстраивания лояльных и доверительных отношений как с сотрудниками, так и с клиентами.
Такие неочевидные инструменты на самом деле очень важны.
